4 clés pour faire un jeu de la marque

Que ce soit lorsque McDonald a lancé son jeu Monopoly pour la première fois dans les années 80 ou dans des exemples numériques modernes tels que Nike + Fuelband, les grandes marques mondiales se sont longtemps livrées à la gamification pour amuser la vie des consommateurs. loyauté, et ajouter un peu de jeu à leur poussée marketing traditionnelle. Les chiffres ne mentent pas. Comme les études l'ont montré ces dernières années, la ludification est maintenant un outil de plusieurs milliards de dollars qui joue un rôle de plus en plus crucial dans la stratégie marketing d'une marque. Et comme AR et VR prennent le devant de la scène, les jeux de marques deviendront de plus en plus courants.

Mais est-ce que tout le fun et les jeux valent vraiment le battage médiatique pour les entreprises qui n'ont pas encore trempé leurs orteils? Avant de lancer les dés sur la création d'un jeu, les marques nouvelles sur le terrain doivent d'abord s'attaquer à certains défis liés à la tactique.

Toutes les mêmes erreurs

Les marques doivent comprendre que leurs façons traditionnelles de créer une campagne de marketing – idées, conception, construction, lancement et répétition du cycle – ne valent rien lors de la construction d'un jeu. Oubliez les objectifs habituels au niveau de la surface: une campagne de marketing intégrant des stratégies de gamification doit être un jeu engageant en premier lieu, et une campagne marketing en second.

Traditionnellement, les campagnes de marketing, en ligne et hors ligne, sont conçues pour sensibiliser, prioriser la portée sur tout le reste. Le succès de la gamification repose toutefois sur le fait que les utilisateurs continuent de revenir et de jouer. C'est là que la plupart commettent des erreurs en investissant massivement dans des initiatives médiatiques payées lorsque, dans le cas d'une campagne axée sur la ludification, l'accent doit être mis sur l'engagement et la croissance – pas seulement sur la sensibilisation immédiate et les yeux.

LIS  Battlelands Royale 0.3.4 Apk + (Mod Munitions) Jeu androidApkHouse

Essentiellement, il est essentiel d'avoir une stratégie à plus long terme et un plan d'exécution sur la façon de graduer et de développer continuellement l'initiative. Cette différence entre les objectifs commerciaux d'une campagne de marketing et ceux de la construction de jeux nécessite un processus différent et une réflexion derrière la conception et l'exécution.

Ci-dessus: Le jeu de la marque Mars pour Cisco.

Source: The1stMovement

Le guide de la gamification

Pour les marques qui cherchent à penser différemment et à intégrer la ludification dans leur campagne, voici quelques conseils à prendre en compte en premier:

  • Racontez la bonne histoire
    Tous les efforts de marketing, contrairement aux efforts de vente, devraient raconter une histoire qui résonne avec votre public spécifique. Dans cette optique, toute stratégie de gamification doit soutenir et améliorer l'histoire de la marque ou du produit qui doit être racontée, ou mieux encore, créer une histoire de jeu qui soutient et améliore l'histoire de la marque. C'était le défi auquel nous étions confrontés lorsque nous collaborions avec Cisco a créé le Mars Network Challenge, un jeu conçu pour explorer une nouvelle façon pour le public de la marque d'explorer et d'interagir avec son nouveau produit, l'ADN. S'assurer de définir notre vision de l'engagement nous a permis de rester concentrés sur la création d'une histoire opportune, convaincante et résonnante. Cela a notamment attiré notre public cible d'ingénieurs en en faisant les «héros» de l'histoire centrée sur l'utilisation de la technologie Cisco pour aider à la migration Mars tout en la modélisant après des jeux mobiles viraux populaires – facile à jouer sans instructions, niveaux infinis et multiples façons de les battre.
  • Amusez-vous d'abord et amusez-vous
    "Fun" et "engageant" sont deux adjectifs souvent associés à un bon game design, et ils s'appliquent aussi aux jeux de marque. Les marketeurs ne devraient pas avoir peur de saisir l'opportunité de créer un monde ou une histoire fantastique et d'immerger les joueurs dans ce monde pour générer l'engagement qu'ils désirent.
LIS  Téléchargement gratuit de Magic Nolled Scroll v3.3.2.2

Nike a récemment pris cela à cœur avec Reactland, un jeu de trois minutes qui est déclenché par les visiteurs qui testaient les chaussures Epic React de Nike sur les tapis roulants dans les magasins Nike à travers la Chine. Après avoir créé un avatar, les utilisateurs sont invités dans un monde virtuel où ils peuvent rebondir sur des nuages, rencontrer des pandas et des grenouilles, et finalement recevoir un clip de 10 secondes de leur jeu à partager sur les réseaux sociaux.

  • Trouver le "crochet"
    Pour que la gamification fonctionne, il faut trouver des moyens d'inciter les joueurs à revenir et il y en a beaucoup des pratiques de conception de jeu qui atteignent avec succès cet objectif. Plus précisément, l'idée de récompenses et d'un classement peut répondre aux besoins des joueurs et des spécialistes du marketing lorsqu'ils sont utilisés de manière appropriée, et permettre d'investir davantage dans n'importe quel jeu.

L'une des utilisations les plus réussies de cette stratégie de gamification est Starbucks Rewards, qui offre de nombreuses incitations pour que les utilisateurs se réengagent continuellement avec l'application Starbucks grâce à une combinaison de points, d'étoiles et même cadeaux publicitaires et cadeaux numériques téléchargeables.

  • Créer une plateforme, pas une campagne
    Contrairement à une campagne marketing standard, les initiatives de gamification réussies doivent être conçues et lancées de manière incrémentielle et itérative. Prenant une page du succès des jeux mobiles viraux, ils devraient avoir des améliorations continues – comme de nouvelles récompenses, compétences, niveaux et bonus – pour garder les joueurs continuellement engagés dans un écosystème de marque et descendre l'entonnoir de marketing ou de vente.
LIS  Uber réduit les pertes trimestrielles, encore loin du profit

C'est une force clé de Fitbit, par exemple. En créant non seulement une campagne, mais une plate-forme pour jouer au fitness, la marque incorpore une liste étendue de fonctionnalités qui non seulement fidélisent les utilisateurs, mais créent également une communauté dédiée de défenseurs de la marque.

Pour jouer ou ne pas pour jouer

Bien sûr, toutes les stratégies ne nécessitent pas que vous construisiez un jeu. Mais tout effort de marketing peut être amélioré simplement en reconnaissant et en intégrant tous les éléments de gamification utiles – que ce soit un effort compétitif, un gameplay amusant ou le sentiment de victoire gagné par l'habileté, la force ou la chance.

À mesure que la technologie, les conditions du marché et le comportement des consommateurs évoluent, la frontière entre les jeux et les campagnes de marketing continuera de se brouiller. Et dans ce monde du numérique d'abord, être empathique aux besoins des clients sera crucial au succès du marketing. Rappelez-vous, les consommateurs ne veulent pas être vendus à, mais plutôt envie d'une expérience avec des marques qui est amusant et engageant – les vraies raisons pour lesquelles les gens jouent à des jeux en premier lieu.

Ming Chan est PDG de The1stMovement une agence numérique indépendante possédant des bureaux à Los Angeles, Denver et Hong Kong.


Lien source

Comments

comments

Laisser un commentaire