5 raisons pour lesquelles l'iPhone XR réussira là où l'iPhone 5c a échoué

Sondez quelques milliers de personnes sur le meilleur iPhone jamais créé et je serais prêt à parier que l’iPhone 5c aurait un classement moyen dans le troisième ou dernier quart de la liste. Ce qui était censé être «l’iPhone abordable pour tout le monde» s’est avéré être un reconditionnement un peu moins cher du modèle de l’année dernière, sans caractéristiques distinctives en dehors des coques colorées. Largement considéré comme un flop – un point contesté par Apple à l’époque – il n’a pas fait assez bien pour inspirer une mise à niveau ou une suite.

Bien que Apple puisse nommer l'iPhone XR comme «iPhone Xc», ce n'est pas le cas – le nouveau modèle est à la fois moins cher et plus coloré que le produit phare d'Apple, pour répéter les plus grandes erreurs de l'iPhone 5c. En conséquence, le XR est plus susceptible de réussir que son prédécesseur spirituel. Voici cinq raisons précises pour lesquelles.

1. L'iPhone 5c était Apple sur la défense, et XR est Apple en infraction

Si vous repensez à 2012 et à l'iPhone 5 jours, Apple était en forme solide mais délicate. Le CEO Steve Jobs est décédé l’année précédente, l’iPhone 4s avait gémi sur le marché, et les ventes d’iPhone s’amélioraient, mais pas assez rapidement. Alors que Tim Cook prenait la relève en tant que PDG, les analystes et les critiques haranguaient la société pour se dépêcher et lancer deux types d'iPhone différents mais nécessaires: les plus gros et les moins chers.

Ci-dessus: iPhone 5C

Crédit d'image: Apple

À un moment où Apple était en train de se forger une solide réputation auprès des acheteurs de smartphones haut de gamme, l'iPhone 5c semblait être un geste défensif. Jony Ive le qualifiait de plastique «sans vergogne» – à un niveau de prix inférieur, mais pas très inférieur à celui de l’iPhone 5. Contrairement à l’iPod shuffle en plastique original, qui avait fait ses débuts à 99 dollars avec un mandat clair pour atteindre tous les lecteurs MP3, l’iPhone 5c était la manière d’Apple d’ouvrir ses portes un peu plus large, mais pas trop.

L'iPhone XR est une bête différente – une décision consciente de ramener certaines technologies de pointe à un prix inférieur après que l'iPhone X ait écrémé le marché l'an dernier. Apple ne publie pas XR sous la pression externe, et elle n’agit pas comme si elle était obligée de faire des compromis même cosmétiques cette fois. Mais ce qui est à l’intérieur de la XR est aussi important que sa nouvelle enveloppe.

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2. Apple ne se contente pas de reconditionner la technologie de l’année dernière

L’une des principales erreurs de l’iPhone 5c était qu’il était complètement ennuyeux, mis à part sa coque redessinée. Apple a littéralement sorti les pièces de l'iPhone 5, les a enveloppées dans du plastique coloré au lieu d'un cadre en métal et les a appelées un jour.

L’iPhone XR n’est pas un iPhone X. Il intègre le dernier processeur d’Apple, l’A12 Bionic, et la plupart des fonctionnalités de l’iPhone Xs, ainsi qu’un écran plus grand (mais avec une résolution légèrement inférieure). Collectivement, ces composants représentent une nouvelle ingénierie évidente et au moins un minimum d'innovation, qui aident généralement à vendre des iPhones.

Personne ne s’étonnera qu’il ne soit pas équipé de la deuxième caméra arrière des X. Peu de gens craindront qu’il manque de 3D Touch, et la plupart des clients ne se rendent même pas compte d’autres différences entre les batteries et les cellules. Ils se différencient des X, mais ne sont pas à l’écart des marchés cibles de la XR: les mises à niveau iPhone 6/7/8 et les commutateurs Android.

3. XR est un téléphone phare héritant des clients iPhone 6, 7 et 8, et non d'un modèle économique

L’objectif d’Apple avec l’iPhone XR n’est pas de détourner les clients de l’iPhone Xs; Il s’agit de fournir une mise à niveau «abordable» à partir d’anciens iPhones et appareils Android. La société savait qu’il y avait une fraction de sa clientèle qui se contenterait de débourser 999 $ ou plus pour un iPhone haut de gamme – et une fraction plus importante qui ne le serait pas. À partir de 749 $, une prime de 50 $ par rapport au prix de lancement de l’iPhone 8, l’iPhone XR est réservé aux retards.

Il y a deux ans, la plupart des gens se seraient moqués de payer 999 $ pour un téléphone phare, et même Apple n’a pas joué beaucoup dans cet espace: c’était risqué, sans marché éprouvé. En lançant simultanément les modèles iPhone X et iPhone 8, il a créé un niveau «ultra-phare» au-dessus de ses modèles «phares» et a utilisé un an pour voir ce que le marché ferait. Depuis que l'iPhone 8 et l'iPhone 8 Plus semblaient en quelque sorte obsolètes, les ventes de l'iPhone X ont décollé – pas assez pour dépasser les combinés iPhone 8 et iPhone 8 Plus, mais suffisants pour battre l'un ou l'autre sur de nombreux marchés.

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L’iPhone XR offre un choix simple pour les personnes qui ont utilisé les iPhone 6, 7 et 8 ces dernières années: au lieu de choisir un téléphone à 699 $ ou 799 $, voici un modèle à 749 $. En plus d’être obligé de tenir un appareil plus grand et d’accepter l’appareil photo arrière unique et de retirer 3D Touch, il sera plus efficace que tout ce qu’ils utilisent. Vous voulez quelque chose de plus petit, moins cher ou différent – un téléphone économique? Choisissez un iPhone plus ancien. En 2012 et 2013, Apple n’avait pas de banc d’iPhone suffisamment puissant pour le faire, mais maintenant, c’est le cas.

4. Le nouveau design a déjà fait ses preuves et n’est pas risqué

Même avant l’annonce d’hier, il était évident que l’iPhone XR allait ressembler à un iPhone X de face et à un iPhone 8 à l’arrière. Les rumeurs établissent les attentes, puis les fuites de pièces et de CAO les ont confirmées – pour un modèle «nouvel iPhone», c'est presque aussi conservateur que l'iPhone 8. En comparaison, rien ne ressemble à l'iPhone 5c. accentué avec une gamme de couleurs bon marché.

L’iPhone XR est relativement classe, en grande partie parce qu’il est fait de verre et de métal. Il élargit la stratégie réussie de l'iPhone 8 (et de l'iPod nano / mini) consistant à utiliser les couleurs pour attirer davantage d'utilisateurs, même si cela implique d'ajouter des couleurs délirantes pour attirer des clients de niche. À certains égards, il s’agit de la palette de couleurs en aluminium anodisé que les utilisateurs de l’iPhone attendent depuis des années. Il y a donc de bonnes raisons pour lesquelles les analystes s'attendent à ce que plus de la moitié de toutes les nouvelles ventes d'iPhone soient les XR plutôt que les deux modèles X, avec un ratio croissant en 2019.

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5. De plus en plus de gens achètent des iPhones maintenant, mais seul Apple connaît le mélange d'une vaste gamme

Il y a une raison pour laquelle Apple ne peut pas vraiment échouer avec l'iPhone XR: scale. Lors du lancement de l'iPhone 5c en 2013, Apple vendait 150 millions d'iPhones par an. Ces jours-ci, les chiffres sont chaque année supérieurs à 210 millions et seront probablement autour de 220 millions cette année. Seul Apple sait avec certitude combien d'appareils sont ses appareils de dernière génération, mais ses indices et son analyse indépendante suggèrent que ses nouveaux téléphones – et non ses téléphones les moins chers – vendent le mieux.

Même si les ventes unitaires d’iPhone d’Apple n’ont augmenté que de 50% par rapport à 2013, c’est beaucoup plus de gens qui achètent des iPhones. Si seulement 20% de tous les iPhones vendus au cours de la prochaine année étaient des modèles iPhone XR, ce serait toujours 44 millions de téléphones, et il serait difficile d'appeler cela un flop.

Il est intéressant de noter que le succès des mesures d’aujourd’hui pourrait être considéré comme un échec par rapport aux normes de 2013. La gamme d’Apple compte désormais sept iPhones. À l'époque où Apple vendait 150 millions de téléphones, il n'y avait que trois modèles: l'iPhone 5s, l'iPhone 5c et l'iPhone 4s.

Ainsi, sans savoir exactement combien d’unités iPhone 5c ont été vendues, il est possible que, comme Apple l’a déjà dit, la définition du succès ou de l’échec d’un modèle donné n’est pas aussi nette que la plupart des gens le croient. Bien que cela semble improbable, il serait amusant que l'iPhone XR, déjà bien reçu, finisse par vendre moins d'unités que l'iPhone 5c.


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