Apple tue les commissions d'affiliation d'une application, mettant en péril les petits éditeurs

Apple publie généralement ses «mauvaises» nouvelles en fin de journée, et sa dernière annonce est particulièrement malheureuse: à compter du 1er octobre, il cessera de payer les commissions des affiliés pour les applications et les achats in-app de ses App Store, déplacer que les critiques d'applications indépendantes croient vont tuer leurs sites.

La société a annoncé la décision dans un courriel aux affiliés un jour après avoir rapporté qu'elle avait atteint un record de 53,3 milliards de dollars au trimestre précédent, ce qui, selon les dirigeants, a été soutenu par la croissance des ventes et des abonnements. Les actions d'Apple ont passé la journée à une distance impressionnante d'une capitalisation boursière historique de 1 billion de dollars, alors que certains promoteurs de l'App Store à plus long terme ont passé la nuit à se demander s'ils auraient encore des emplois après le changement.

L'enjeu est de 2,5 à 7% de commissions sur les applications et les achats intégrés, que Apple paie aux éditeurs qui persuadent les clients d'acheter des applications à partir des iOS et Mac App Stores. Tandis que ce sont des fractions relativement petites des revenus d'Apple, ils sont des sources de revenu critiques pour les sites indépendants qui couvrent les applications iOS et Mac.

Un éditorial largement diffusé du site indépendant de revue d'applications Touch Arcade a déclaré que la décision était un signe que "Apple ne veut plus que nous existions" et tuerait la publication. De nombreuses publications ont connu des difficultés au cours des dernières années en raison de la baisse des revenus publicitaires, ce qui a entraîné des compressions dans tous les domaines, de la dotation en personnel à la couverture des événements et des produits. pour certains sites, les recettes des sociétés affiliées ont été les seules sources de revenu garanti employées.

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Les motivations réelles d'Apple ne sont pas claires. Son e-mail cite les «méthodes avancées de découverte d'applications» dans les derniers App Store iOS et Mac comme la raison de sa décision, mais comme les utilisateurs le savent, la découvrabilité des App Stores est terrible. La fonctionnalité de recherche d'Apple est devenue polluée par les publicités, et son principal moyen de découverte d'applications est un flux quotidien de bouffées développées en interne que Apple décrit comme étant "éditoriales".

Les développeurs ont décrit le système actuel d'Apple comme ressemblant à un magasin géant qui vous arrête au comptoir plutôt que de fournir un moyen viable de voir ce qui est disponible à l'intérieur. Bien que les réviseurs indépendants n'aient certainement pas été parfaits, ils ont équilibré l'autopromotion des développeurs, la promotion éditoriale d'Apple et les critiques d'utilisateurs souvent brouillon en lançant des projecteurs sur des titres supplémentaires et en en appelant les plus mauvais.

À ce stade, on ne sait pas si Apple prévoit empocher ces commissions pour augmenter sa prise de services ou les rembourser aux développeurs, réduisant ainsi sa part de 30 pour cent de chaque application achetée. Epic Games a récemment réduit à 12% ses commissions sur les développeurs d'actifs d'Unreal Engine Marketplace et a rendu la coupe rétroactive – une décision qui a permis aux développeurs enthousiastes de rembourser leurs prêts étudiants et de poursuivre des projets de rêve. Si Apple met les fonds à la disposition des développeurs d'applications pour leurs propres efforts de marketing, les sites indépendants pourraient ne pas être affamés du marché après tout.

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