AppsFlyer: Facebook reste la principale source multimédia pour les spécialistes du marketing d'applications mobiles

AppsFlyer, une firme d’analyse d’attribution et de marketing pour mobile, a déclaré que Facebook est toujours en tête du marché du marketing d’application, selon la dernière étude d’indices de performance d’AppsFlyer.

L'étude des performances des sources de médias mobiles pour le premier semestre 2018 a permis de collecter des données auprès de 295 sources multimédias, 8 200 applications, 14,5 milliards d'installations et 25 milliards d'applications. Dans ce nouveau rapport, AppsFlyer est désormais en mesure d'offrir des données de jeu segmentées par genre (occasionnel, midcore et stratégique, casino et jeux d'argent), ainsi que de regrouper les non-jeux dans la vie, la culture, les utilitaires et les applications commerciales.

Les principales conclusions de l'étude sont les suivantes. Facebook reste la source de médias n ° 1 pour les spécialistes du marketing d'applications mobiles, avec trois applications sur quatre avec un budget de marketing en cours sur ces campagnes.

Mais la part de Google dans le secteur de l’installation d’applications non biologiques a augmenté de 23% dans le monde entier.

«Avec le dernier indice de performance, AppsFlyer offre aux spécialistes du marketing un aperçu approfondi de l’état des performances du marketing applicatif à travers le monde», a déclaré Paul Wright, directeur général d’AppsFlyer en Europe, dans un communiqué. «Pour mieux comprendre les changements régionaux dans le paysage médiatique, nous avons introduit un indice de croissance qui combine plusieurs facteurs de croissance indiquant le succès d’un réseau. Nous avons également inclus un classement «Up and Coming» qui permettra aux spécialistes du marketing d’explorer des options en dehors des leaders du secteur. Dans un marché qui évolue à un rythme si rapide, nous avons pensé que c'était un outil essentiel pour les spécialistes du marketing et qu'ils pourraient tirer parti de toutes ces informations pour prendre une décision éclairée sur leurs partenaires. »

Ci-dessus: Facebook est toujours le n ° 1 des applications mobiles et du marketing de jeux.

Crédit d'image: AppsFlyer

Cette évolution est principalement due aux marchés émergents d'Amérique latine, d'Inde et d'Asie du Sud-Est. L’accent mis par Google sur le mobile et l’introduction des campagnes d’applications universelles (Universal App Campaigns) à la fin de l’année dernière ont également contribué à ses gains.

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Bien que les indices récents puissent sembler similaires, il y a eu beaucoup de mouvement au fil du temps, alors que les sources médiatiques recentrent ou gagnent ou perdent du terrain en raison de la concurrence dans le paysage.

AppsFlyer a également constaté que la fraude à l’installation d’applications mobiles représentait toujours un défi de taille pour l’industrie, et cela a continué de s’intensifier ces dernières années. Les applications autres que les jeux ont un taux de fraude quatre fois plus élevé que celui des jeux. Les achats sont les plus touchés, suivis des applications de style de vie.

Lorsque l'on compare les indices de jeu aux indices actuels, il y a maintenant environ 20% moins de réseaux, ce qui reflète une certaine consolidation du marketing des applications pour les jeux. Le jeu devient une spécialité, et les spécialistes du marketing des applications de jeux ont une bonne idée de comment et où leur budget devrait être dépensé.

IronSource a connu un bond impressionnant. La société est passée de la 12ème à la 6ème place dans le classement des jeux universels, principalement grâce à l’amélioration significative de la qualité et à la croissance de son réseau vidéo et jouable. En outre, la société a également effectué un nettoyage agressif contre la fraude.

Snapchat gagne du terrain. Snapchat a bondi de cinq places à la 4ème place du classement général et de la 16ème à la 8ème place du classement de puissance. En ce qui concerne le retour sur investissement, Snap s'est classé au premier rang dans la catégorie des jeux occasionnels. La croissance a été principalement tirée par l'Inde, l'Europe de l'Est et l'Australie.

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Apple Search Ads est désormais une source de médias grand public, juste derrière Google et Facebook. L'immobilier principal de l'App Store est lucratif pour les spécialistes du marketing désireux de se positionner face à la concurrence.

La qualité des réseaux de reciblage a diminué. Facebook et Criteo dominent le reciblage des applications mobiles en ce qui concerne l’adoption des clients et le volume. Toutefois, leur qualité relative par rapport aux autres réseaux a diminué depuis l’indice de reciblage précédent.


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