Facebook lance enfin des publicités jouables, améliore la monétisation des jeux

Les publicités jouables ont débuté il y a quatre ans comme une nouvelle façon d'inciter les joueurs à jouer aux jeux mobiles. Les publicités étaient interactives, permettant aux gens d'essayer un jeu avant de le télécharger. Et après beaucoup de tests, Facebook est enfin en train de bénir les publicités jouables aujourd'hui en lançant sa propre version de celui-ci sur ses plateformes.

Rick Kelly, vice-président des jeux chez Facebook, a déclaré dans une interview avec GamesBeat que les annonceurs pourront maintenant lancer des jeux en utilisant des publicités jouables, qui sont des expériences publicitaires interactives dans les campagnes d'application sur Facebook. De telles publicités sont beaucoup plus efficaces car elles donnent au joueur une bonne idée de ce que le jeu implique. Et une fois que ces joueurs ont téléchargé l'application, ils sont plus enclins à la jouer parce qu'ils savent que c'est quelque chose qu'ils ont déjà aimé.

"Avec 6 millions d'applications dans les boutiques d'applications, il est très difficile d'être découvert", a déclaré Kelly. "Les entreprises passent d'un volume à un autre, et il est impératif de leur donner les outils pour le faire."

Annonces jouables

Les annonces lisibles commandent des installations d'intention plus élevée provenant de personnes qui ont expérimenté le jeu et sont donc plus susceptibles de jouer après l'installation. La combinaison de l'expérience publicitaire interactive et de la capacité de Facebook à diffuser des annonces auprès des personnes les plus susceptibles d'être intéressées par votre jeu peut aider les spécialistes du marketing à effectuer des installations qualifiées.

La version de Facebook des publicités jouables est un peu différente, en lançant d'abord une vidéo du jeu et en montrant ensuite l'interactivité, a déclaré Kelly. Il utilise également HTML5, la lingua franca pour le web mobile.

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"Le résultat est une expérience plus riche", a-t-il dit.

Kelly a reconnu qu'il était tard, mais les publicités jouables de Facebook étaient en version bêta depuis plus d'un an.

Ci-dessus: Vous pouvez essayer les jeux avant de les installer avec des publicités jouables

Source: Facebook

Les développeurs de jeux tels que Bagelcode et Rovio voient déjà des résultats en utilisant des publicités jouables. Bagelcode a testé des annonces jouables et a vu une amélioration de 3,2 fois du retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) sur Android et une amélioration de 1,4 fois du ROAS sur iOS. Et Rovio a vu un taux de clics 6 fois plus élevé en utilisant des publicités jouables par rapport à son contrôle, annonce vidéo standard. Les annonces jouables se déploieront globalement dans les semaines à venir.

Les partenaires de Facebook sur les publicités incluent Bidalgo, CrossInstall, ConsumerAcquisition, CyberAgent, Kaizen, Kenshoo, MakeMeReach, Nanigans, Original Septeni, Smartly.io, Soft-World, TreSensa et Wisebirds.

Optimisation de la rétention

Et Facebook introduit l'optimisation de la rétention. La rétention fait référence au pourcentage de joueurs qui reviennent à un jeu après certaines périodes de temps, comme un jour ou une semaine. Et avec les jeux mobiles, la rétention n'est pas facile, avec 4% à 5% de retour après les 30 premiers jours après le téléchargement d'une application, selon AppsFlyer.

"Si vous payez pour des installations, ce n'est pas bon", a déclaré Kelly.

Facebook expérimente donc un moyen d'optimiser la rétention pour aider les développeurs de jeux à trouver des joueurs très motivés afin d'obtenir un meilleur ROAS grâce à des revenus d'annonces et d'abonnements plus élevés.

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L'optimisation de la conservation fonctionne en utilisant l'événement «application lancée» envoyé par le kit de développement logiciel (SDK) Facebook pour estimer la probabilité qu'un joueur ouvre l'application le deuxième jour ou le septième jour après l'installation de l'application. L'enchère de l'annonce est ensuite ajustée automatiquement en fonction de cette estimation, ce qui permet aux responsables du marketing des jeux de diffuser plus souvent des annonces aux personnes susceptibles d'utiliser l'application, ce qui aide les entreprises à mieux monétiser leur application.

Les jeux testant l'optimisation de la rétention ont déjà vu sa capacité à générer des résultats. Beijing Fotoable a vu un ROAS de 30% plus élevé si l'on considère le coût par jour de sept utilisateurs retenus.

"La solution d'optimisation de la rétention de Facebook nous a permis d'obtenir des taux de rétention beaucoup plus élevés avec un retour sur investissement supérieur de 14% à celui de sept utilisateurs retenus", a déclaré Kisup Lee, PDG de Bitmango. , dans un rapport. "En outre, notre volume d'installation a augmenté avec l'Optimisation de rétention par rapport à nos campagnes précédentes."

L'optimisation de la rétention est actuellement en phase de test avec certains annonceurs d'applications et nous prévoyons de la déployer plus largement cette année pour les annonces sur Facebook, Instagram et Audience Network.

Optimisation de la valeur

Facebook introduit également l'optimisation de la valeur, qui aide les développeurs à repérer leurs utilisateurs les plus précieux et à les récompenser.

Les joueurs qui effectuent des achats via l'application sont extrêmement précieux pour les développeurs de jeux car les utilisateurs payants qui restent actifs dans un jeu ont tendance à augmenter leurs dépenses au fil du temps. En fait, une étude récente menée par AppsFlyer et Facebook a révélé que les joueurs payants aux États-Unis dépensent en moyenne 20 $ en application au jour 7 après l'installation d'un jeu. Cela monte à 49,33 $ par jour 90.

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Facebook a lancé l'optimisation de la valeur l'année dernière pour aider les entreprises à générer des ROAS plus efficaces en optimisant les campagnes publicitaires pour leurs utilisateurs les plus précieux. Depuis le lancement, les annonceurs de jeux ont déclaré qu'ils souhaitaient plus de contrôle sur les performances de leur campagne afin de s'assurer qu'ils atteignent leurs objectifs commerciaux. C'est pourquoi Facebook ajoute désormais des enchères au ROAS minimales pour permettre aux annonceurs de définir un niveau de référence minimum pour leur retour sur les dépenses publicitaires lors de l'optimisation de la valeur.

L'optimisation des ressources avec des enchères au ROAS minimales s'est déjà révélée précieuse pour les annonceurs et les agences, a déclaré Kelly.
«Nous sommes en mesure de définir un ROAS minimal pour garantir que nous dépensons l'argent de chacun de nos clients efficacement pour les utilisateurs qui génèrent le plus de valeur selon leur activité, sans sacrifier la performance à la hausse», a déclaré Manuel Pacreau. , responsable des opérations chez Addict Mobile, dans un communiqué.

L'optimisation de la valeur avec des enchères au ROAS minimales se déploiera globalement au cours des prochaines semaines pour les campagnes publicitaires sur Facebook, Instagram et Audience Network.


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