Foursquare lève 33 millions de dollars pour l'analyse de la publicité et de la localisation

Vous ne le réalisez peut-être pas, mais vous êtes probablement un utilisateur de Foursquare. Snapchat utilise les données de localisation de l'entreprise pour ses géofiltres et Uber les utilise pour des noms commerciaux. Au total, Foursquare compte plus de 120 000 entreprises sur sa liste de clients et voit des possibilités de croissance à l’horizon.

La société new-yorkaise, âgée de neuf ans, a annoncé aujourd'hui un financement en actions de série F de 33 millions de dollars, dirigé par la société spécialisée dans la technologie et le commerce de détail Simon Ventures, le moteur de recherche sud-coréen Naver Corp. et Union Square Ventures. La première clôture de 25 millions de dollars a eu lieu vendredi de la semaine dernière et Foursquare a déclaré s'attendre à une clôture secondaire de «au moins» 8 millions de dollars d'ici la fin de l'année.

Il s’agit de la première levée de fonds organisée par Foursquare depuis 2016, six mois avant son 10ème anniversaire.

Le directeur général de Foursquare, Jeff Glueck, a déclaré qu'il utiliserait le nouveau capital pour «affiner» ses produits, élargir son équipe d'ingénierie et «doubler» ses activités de recherche et développement – l'objectif étant de faciliter les dépenses de consommation, estimées à 90%. cela se produit hors ligne, dans le monde réel.

"Au cours de la dernière décennie, nous avons construit une société qui est désormais le partenaire de choix idéal pour la localisation de nombreux grands géants de la technologie et de grandes marques du monde", a écrit Glueck dans un article de blog. "D'application grand public, nous sommes passés d'une application grand public à une plate-forme technologique de localisation de premier plan, avec des solutions multimédia, d'entreprise et SaaS pour des milliers de détaillants, groupes de restauration, éditeurs, développeurs, sociétés de technologies publicitaires et plus."

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Foursquare a récemment traversé une sorte de transition.

En septembre 2016, l'entreprise a célébré 50 millions d'utilisateurs actifs par mois et 10 milliards d'enregistrements à l'aide de son application. (Les enregistrements ont depuis dépassé les 12 milliards.) Cette étape est survenue peu après la décision interne de passer de la première version de son application destinée aux consommateurs, qui remettait des badges et des autocollants aux utilisateurs en échange de la vérification de l'emplacement, en faveur de Foursquare City Guide, un service de découverte de lieu centré sur la recherche.

Plutôt que de mettre l'accent sur le partage de position, Foursquare City Guide affiche des recommandations personnalisées basées sur l'heure, l'historique d'enregistrement, les préférences exprimées, les groupes d'amis et d'autres facteurs. En ce sens, il complète Swarm (sorti en 2014), une sorte de guide de vie personnel et d’histoire numérique de tous les lieux où vous êtes allé.

Mais les applications Swarm et Foursquare proprement dite ne représentent qu’une part plus petite des activités de la société qu’elles n’étaient auparavant.

Fin 2017 a été lancé par Pilgrim, un kit de développement logiciel permettant aux applications tierces d'envoyer des messages ciblés de manière contextuelle. En combinant des signaux tels que le GPS, la triangulation des tours de téléphonie cellulaire, la force du signal cellulaire et les réseaux Wi-Fi environnants, il est en mesure de deviner la position d’un utilisateur sans lui demander de se connecter.

Place Insights, qui a fait ses débuts quelques années auparavant, a suivi l'évolution du trafic piétonnier parmi des dizaines de millions de personnes. Puis vint Pinpoint, un système de publicité numérique géolocalisé, et Attribution, qui établissait des liens entre les publicités numériques et les habitudes d’achat. La dernière version de Attribute prend en compte plus de 500 facteurs différents, notamment les visites historiques, la période de l'année, le jour de la semaine, la distance du magasin, ainsi que l'utilisation des applications et de la plate-forme.

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Beaucoup plus récemment, Foursquare a lancé une API d'entrée de niveau, Places, destinée aux développeurs d'applications, aux startups et aux petites et moyennes entreprises. En plus de fournir un accès aux données de localisation, il leur permet de puiser dans des photos, des conseils, des critiques et des détails sur plus de 100 millions d'emplacements dans sa base de données Places, qui reçoit environ quatre millions de mises à jour par jour.

Le succès de ces services ne saurait être surestimé.

Pinpoint compte plus de la moitié de l'annonce 100 ans en tant qu'annonceurs. Apple, AccuWeather, les vendredis TGI, Spotify, iHeartMedia, Hilton, Twitter, Microsoft, Yahoo et Pinterest complètent les grands utilisateurs de ses outils de suivi des données et du comportement. Et nous avons constaté une croissance des revenus de 50% par rapport à l’année précédente pour les trois dernières années, sans parler de la croissance globale de 491% en trois ans.

"La localisation n'est pas un problème résolu, et nous améliorons constamment notre compréhension de la façon dont un téléphone perçoit le monde", a écrit Glueck. «[W] Nous continuerons d’améliorer notre couverture des lieux densément peuplés et de notre capacité à détecter les visites extrêmement courtes des consommateurs, comme lors d’un passage direct. L’échelle est un autre domaine de croissance critique: nous avons fait d’énormes progrès dans nos audiences cibles en enregistrant constamment de nouveaux partenaires et de nouvelles sources de données, en utilisant nos données confidentielles comme un jeu de vérité différenciant. ”

Aujourd'hui, via Pilgrim, Foursquare enregistre environ 3 milliards de visites par mois sur 150 millions de sites et environ 25 millions de personnes dans le monde. Et il permet à plus d'un milliard d'utilisateurs de géolocaliser chaque mois son réseau de partenaires.

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Fraîchement embauché en 2017, il emploie aujourd'hui 300 personnes réparties dans son nouveau siège social, ses bureaux centraux et ses bureaux de vente et d'ingénierie à San Francisco, Chicago, Los Angeles et Singapour.

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