Quels sont les enjeux pour Apple avant l'événement médiatique Gather Round 2018?

L’événement annuel de septembre d’Apple a lieu mercredi, et nous avons une très bonne idée de ce qui va se passer: de nouveaux iPhones, de nouvelles montres Apple et de nouveaux systèmes d’exploitation. Nous savons également que les modèles iPad et Mac de prochaine génération feront probablement leur apparition séparément en octobre.

Étant donné que les iPhones représentent plus de 60% du chiffre d’affaires d’Apple – avant que vous ne comptiez les espèces générées par des accessoires et services essentiellement dépendants de l’iPhone tels que les montres Apple et Apple Pay – cet événement est sans aucun doute en jeu. Mais avant même qu'Apple ne franchisse la barre des 1 000 milliards de dollars cet été, sa position n'était pas précaire: elle vend aujourd'hui tellement d'appareils dans le monde qui sont plus menacés par les perturbations de fabrication ou de prix que la perspective improbable de une chute soudaine de l'intérêt des consommateurs.

Voici où Apple se lance dans l’événement Gather Round.

iPhone: Think 2018 et 2019

L’iPhone n’a pas tardé à dépasser l’iPod et le Mac en tant que produit le plus important d’Apple, et bien que les ventes se soient stabilisées, elles ne sont pas en chute libre. C’est remarquable, compte tenu de la contraction générale de l’industrie des smartphones et du fait que le prix de vente moyen des iPhones a considérablement augmenté au cours de l’année dernière. Apple a joué un jeu dangereux avec l’iPhone X, concentrant la plupart de ses efforts marketing sur un appareil phare avec un prix de départ de 999 $, et malgré beaucoup de scepticisme, il a fini par gagner.

La gamme iPhone 2018 reflétera cette expérience. Le nom de l’iPhone X a fait ses preuves dans le monde entier. Il y aura donc désormais trois variantes de l’iPhone X à différents prix, et tout ira bien. Si vous ne voulez pas de Xr ou de X, vous pouvez acheter un ancien téléphone à la place. Pour cette année, tous ces produits sont pilotés de manière automatique: les nouveaux seront meilleurs, et les anciens moins chers. Apple dira probablement quelque chose comme ça, il pense que tout le monde devrait pouvoir acheter un iPhone X, et les gens seront d'accord, en achetant les nouveaux modèles en masse tout au long des vacances.

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Mais le paysage commencera à changer au début de 2019. Puisque je couvrirai à la fois la technologie cellulaire 5G d'Apple et la prochaine génération, j'aimerais pouvoir vous dire que le plus grand défi d'Apple en 2019 est son manque apparent de 5G. stratégie de périphérique ou de périphérique – juste avant qu’une dizaine de concurrents (et certains opérateurs) commencent à déployer des téléphones 5G. Apple se dispute toujours avec le principal fabricant de puces 5G, Qualcomm, qui fournira la plupart des concurrents d’Apple. Pour le moment, il n’est toujours pas certain qu’Apple utilisera plutôt les modems Intel 5G.

Apple n’était pas un fabricant de smartphones de premier plan lors des transitions 2G-3G ou 3G-4G, il n’était donc pas nécessaire d’être en avance pour prendre en charge un nouveau standard, mais «Innovant», Apple est censé être un leader, comme ce fut le cas avec les puces de smartphone 64 bits, ce sera donc un défi pour la société d’expliquer pourquoi elle attend la 5G alors que d’autres s’y plient.

Malheureusement, je ne pense pas vraiment qu’Apple soit «en retard» sur la 5G. Selon les estimations de Samsung, les ventes de 2 millions de téléphones 5G en 2019 totaliseraient moins de 5 jours de ventes d’iPhone. Apple pourrait facilement prendre la position que le parti 5G ne démarre pas tant qu’il n’aura pas fait son apparition, et compte tenu du manque de disponibilité mondiale de la 5G jusqu’en 2020, il faudra attendre au moins septembre – sinon plus – pour participer. L'histoire est un précédent, la famille iPhone fera bien malgré le fait d'être assis sur la touche.

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Apple Watch: ce qui a été conservé et abandonné

Plusieurs années après la sortie de son premier véritable portable, Apple est désormais le premier fabricant de smartwatch au monde. Les ventes de la version LTE de l'Apple Watch Series 3 ont apparemment été meilleures que prévu – et un moyen pour les opérateurs de téléphoner aux utilisateurs – bien que des rumeurs plausibles et non confirmées persistent selon lesquelles les modèles moins chers de la série 1 restent les meilleurs vendeurs d'Apple.

Je n’appellerais pas particulièrement la position d’Apple chez Apple Watch, mais son avance et ses revenus sont loin des positions qu’elle a établies avec l’iPhone. Un gros dérapage pourrait faire monter en flèche un nombre d’exportations bien placées, mais au cours d’une année qui verra apparaître de nouveaux écrans Apple et d’autres améliorations sous-jacentes, il est difficile d’imaginer des changements radicaux.

L’exception pourrait être le prix – Je vais personnellement surveiller les ajustements furtifs des prix dans les parties inférieure et moyenne de la gamme Watch. Apple pourrait faire quelque chose pour faire progresser les ASP cette année, par exemple en trouvant un moyen de générer plus de demande sur la série 4 par rapport aux modèles antérieurs. Sur une note connexe, la série 1 disparaîtra-t-elle au profit de la série 2 précédemment abandonnée, sera-t-elle remplacée par la série 3 ou restera-t-elle à un prix encore plus bas? Apple a quelques options intéressantes en matière de prix et de «famille de surveillance» qui pourraient tuer des rivaux de moins de 200 dollars, mais il reste à voir si la société va déclencher ce déclencheur.

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Services: Espérer contre tout espoir

Hey, ce ne serait pas génial pour Apple d’augmenter son niveau de stockage iCloud gratuit?

Ou proposez-vous un abonnement Apple Music exclusivement réservé à HomePod?

Ou annoncez son service de vidéo secrète ouverte?

Oui, je ne retiens pas mon souffle sur aucune de ces choses.

iPad et Mac: pas cet événement, désolé

De nouveaux iPad avec identifiant de visage sont à venir. Un nouveau MacBook de 13 pouces avec écran Retina, ainsi que des mises à jour Mac mini attendues depuis longtemps, de nouvelles améliorations de l'iMac, et probablement toute une série de sauts de processeurs pour divers autres ordinateurs Mac.

Je ne m'attends pas à ce qu'ils se présentent à cet événement. Il y a suffisamment de nouvelles à faire sur les fronts iPhone et Apple Watch pour que les journalistes et les consommateurs restent bien occupés (et vides) ce mois-ci. Et avec environ 15 millions d’unités vendues par trimestre sur les lignes iPad et Mac, contre environ 45 millions d’unités iPhone et Apple, je ne pense pas qu’Apple transpire autant sur les ordinateurs ces jours-ci. Quatre millions de Macs par trimestre ne sont qu'une goutte d'eau dans le seau; 11 millions d'iPad, à des prix beaucoup plus bas, représentent une gouttelette légèrement plus petite.

À l'heure actuelle, Apple vaut près de 1,1 billion de dollars et a des centaines de milliards de dollars dans la banque. Il convient de souligner que ces chiffres ont été atteints lentement et régulièrement tout en faisant face à de nombreuses critiques et à des doutes de tous les côtés.

Beaucoup d’enjeux sont en jeu pour Apple avant mercredi. Mais il y a peu de risque que cette machine à sous arrête d’imprimer de l’argent bientôt.


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