Snapchat lance la fonction de réalité augmentée 'shoppable' dans Lenses

Snapchat déploie aujourd'hui une nouvelle fonctionnalité de lentille de réalité augmentée (AR) 'shoppable' pour les annonceurs du monde entier.

Les objectifs Shoppable AR servent d'extension aux publicités Shoppable existantes de Snapchat, qui permettent aux spécialistes du marketing d'interagir nativement avec des clients potentiels via Snapchat.

En 2015, Snap a déployé sa fonction Lentilles d'apprentissage basées sur la machine qui permettait aux utilisateurs de partager des images d'eux-mêmes avec des effets funky plantés sur leur visage. La société a ensuite introduit des objectifs sponsorisés pour les annonceurs, ce qui encourage les utilisateurs à superposer des publicités sur des selfies.

Les annonceurs pourront désormais inclure un bouton sur leur objectif sponsorisé qui leur permettra d'effectuer un certain nombre d'actions, telles que permettre aux utilisateurs de visiter un site Web, regarder une vidéo promotionnelle ou installer une application.

Ci-dessus: Chaussures Adidas Deerupt – Image Shoppable AR

Quatre marques sont à bord pour le lancement, dont Clairol, King, STX Entertainment et Adidas. Comme vous pouvez le voir ici avec l'inauguration d'Adidas, les utilisateurs de Snapchat se verront offrir une expérience AR pour la chaussure de course Deerupt, avec le bouton qui se connecte au site Web d'Adidas.

Ci-dessus: Adidas – acheter l'écran

Le lancement d'aujourd'hui intervient quelques mois après le lancement par Snapchat de sa première application de bureau, Lens Studio, qui permet à chacun de créer ses propres objectifs AR. La société a également récemment lancé son API Marketing pour que tous les développeurs puissent l'utiliser, ce qui permet à toute entité technologique et créative tierce de diffuser des annonces pour le compte de marques et d'agences.

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Ce dernier lancement alimente la stratégie plus large de l'entreprise visant à attirer les annonceurs, avec la promesse de recueillir les attentions d'une population plus jeune. En effet, AR est très présent là où il se situe actuellement dans le spectre de la technologie, et Snapchat a beaucoup investi dans ce secteur. Par exemple, il a récemment lancé 3D Friendmojis qui transpose des versions virtuelles de vous et d'un ami dans un monde AR.

Snap a déclaré que plus de 70 millions de ses utilisateurs "jouent avec des lentilles dans la caméra Snapchat tous les jours" – avec en moyenne trois minutes de jeu par jour – tout en partageant 250 millions de photos avec une forme de RA. La société est également très désireuse de promouvoir ces statistiques, car elle souhaite que les annonceurs embarquent pour la balade. Les spécialistes du marketing veulent parler aux milléniaux dans leur propre langue, et si cette langue est de plus en plus parlée dans une langue vernaculaire, les lentilles AR pour shoppable pourraient s'avérer fructueuses.

"Parce que la caméra et l'AR sont au cœur de Snapchat, nous croyons que nous avons attiré l'attention du grand public sur ce média", a déclaré un porte-parole de l'entreprise.

«Les objectifs AR Shoppable offrent aux marques une nouvelle façon de tirer parti de notre échelle unique – plus de la moitié de la population américaine âgée de 13 à 34 ans joue avec nos objectifs AR chaque semaine en moyenne – pour générer un retour sur investissement réel et mesurable , que ce soit par le biais de ventes, de téléchargements, de générateurs de leads ou de visionnages de vidéos », a ajouté Peter Sellis, directeur du produit des revenus chez Snapchat.

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